>

>

Поделиться

Уровень: easy

Содержание

Telegram — одна из самых популярных социальных платформ в России. Изначально он был просто мессенджером. Но в последние два года Телеграм стал полноценной социальной сетью для блогеров, экспертов и бизнеса.

Немного статистики

По данным TGStat, ежемесячно мессенджером пользуются больше 75 млн человек. В русскоязычном Телеграм уже больше 700 тыс. каналов. Как и в любых социальных сетях люди приходят читать новости, общаться с друзьями, отдохнуть.

Для многих Телеграм стал главным источником новостей. Поэтому самые читаемые каналы — это новостные (85%), на втором месте развлекательные (62%), на третьем — образовательные (58%).

В большей части Телеграм пользуется взрослая платежеспособная аудитория 25–34 г., а это значит платформа становится важным источником трафика и там можно вести блог, монетизировать канал или продвигать бизнес.

Узнайте, что нужно сделать, чтобы начать раскрутку канала.

Статистика TGStat: распределение пользователей в Телеграм по возрасту

Как выбрать тему канала

Прежде чем выбрать тему, необходимо определить цель и тип канала. Например, если есть свой бизнес, то можно создать канал с целью увеличить количество продаж, повысить узнаваемость бренда, создать лояльное отношение с клиентами.

А если цель расти в своей нише и развивать личный бренд, то выбор падает на экспертный канал, где монетизация реализуется через продажу курсов, консультаций или рекламу.

■ _Широкая — охватывает интересы многих людей. Это поможет предоставить разнообразный контент и привлечь больше подписчиков. Например, лучше выбрать тему «Контент-маркетинг», чем узкую — «Контент-план для Телеграм».
■ _Понятная и интересная — как для целевой аудитории, так и для автора, чтобы легче разбираться и писать посты. Например, канал о здоровом питании и фитнесе будет понятен и интересен людям, которые заботятся о своем здоровье.
■ _Прибыльная — это тема, в которой реклама продается дорого. Самая дорогая реклама в криптовалюте и недвижимости. Проверить доходность тематики можно через определенные сервисы или узнать у администраторов каналов

Также можно рассмотреть тематический канал, когда есть экспертность в конкретной теме и хочется предоставить людям информационную ценность.

При выборе типа канала необходимо обратить внимание на способы монетизации, так как они будут отличаться.

Признаки хорошей темы:

Аналитика тематик (Telega.in)

Что написать в названии и описании канала

Правильно упакованный канал повышает вероятность того, что пользователи подпишутся на него. Попадая на канал, потенциальный подписчик, помимо контента, оценивает визуальную часть: аватарка, название, закрепленное сообщение, описание.

Креативные названия, создающие определенные ассоциации, хорошо работают для сильного личного бренда. Однако, на этапе развития и продвижения канала, такие названия могут затруднить его поиск. Поэтому на начальном этапе лучше подобрать более простые и понятные названия.

Под названием прикрепляется ссылка на канал. Она должна быть простой, понятной и короткой; может дублировать имя и фамилию, ник в Instagram* (*Признана экстремистской организацией и запрещена на территории России), название бренда или тему канала.

Название канала

■ _конкретное, отражает суть ниши;
■ _если канал с личным брендом, то в названии используется имя и фамилия;
■ _если канал коммерческий, в названии прописываются ключевые слова для поиска или имя бренда;
■ _краткое — лучше уложиться в длину 20–25 символов, чтобы текст читался полностью.

Название канала — это слово или фраза, которые видны в ленте пользователя. Оно должно быть таким, чтобы выделялось на фоне остальных и ассоциировалось с экспертом, бизнесом.

Признаки хорошего названия:

Описание канала

■ _Кто мы?
■ _Где мы?
■ _Чем я могу быть полезен? (в чем экспертность)
■ _Что мы предлагаем? (если есть товары и услуги)

По описанию аудитория должна понять суть канала, что здесь публикуют и о чем пишут. Объем текста в описании ограничен до 255 символов, поэтому оно должно быть кратким, но информативным.

В описании важно ответить на вопросы:

Также можно отметить какие-то достижения, факты; дать УТП, указать, какие преимущества получит подписчик, подписавшись на канал.

Далее можно указать ссылки на другие ресурсы, если они есть: сайт, другие чаты, платформы. И добавить контактные данные.

Имя бренда в названии канала

Ссылка дублирует название канала

Пример оформления канала

Какую аватарку выбрать?

Задача аватарки выделить канал среди множества других, зацепить взгляд аудитории и вызвать желание кликнуть.

■ _для каналов бизнеса или тематических каналов используйте логотип на контрастном фоне, а для экспертных и блогерских каналов — фото лица;
■ _если у вас есть другие соцсети, поставьте идентичную аватарку с другими соцсетями, это повысит узнаваемость;
■ _формат — квадрат, оптимальный размер 500×500px, максимальный допустимый размер 1280×1280px.

Правила при создании аватарки:

Также в качестве аватарки можно использовать видео или гифку. Размер до 2 мб, длительность до 10 сек.

Какой контент публиковать на канале?

В основе успешного ведения Телеграм-канала лежит использование разных форматов и видов контента. Это позволяет аудитории не уставать от информации, больше вовлекаться.

От типа канала будет зависеть вид контента. Например, в коммерческих больше присутствуют продающие посты (текст + фото и видео), подборки товаров, отзывы. В экспертных полезный контент — мнения, события, подкасты; вовлекающие посты — вопросы, опросы, дискуссии.

В постах Телеграм особое внимание нужно уделить заголовкам. Они должны быть цепляющими, интригующими. Их задача — вызвать желание прочитать пост. Как правило, заголовки начинаются с кричащей фразы, с вопроса или с короткого факта.

Форматы контента:

■ _текст: анонсы, новости, экспертные статьи, интервью, инструкции и др;
■ _фото/видео: мемы, фотоподборки, видео применения, отзывы и др.;
■ _аудио: личные рассуждения на определенную тему, подкасты;
■ _видеокружочки: анонс, новость, дополнение подкаста;
■ _прямые эфиры;
■ _голосовые чаты;
■ _опросы;
■ _файлы: гайд, чек-лист и др.

Формат — это форма смыслов, которые авторы доносят через свои каналы. Функции в Телеграм позволяют по-разному упаковать смыслы и влиять на лояльность аудитории. Например, аудио формат и прямые эфиры помогают больше сблизиться с аудиторией.

Пост-знакомство

Пост-знакомство — это пост, который помогает закрыть вопросы аудитории: чей канал, для кого канал, что полезного и интересного.

Контент-план

Но есть исключения, когда запланировать контент-план на долгосрочной перспективе невозможно, например, для новостных каналов.

Все темы, рубрики, форматы фиксируются в контент-плане. В первую очередь, он необходим, чтобы не забросить ведение канала и сэкономить время на продумывание тем. Во-вторых, контент-план помогает видеть общую картину канала — не превратился ли он в однотипный и скучный, и при необходимости его скорректировать.

При создании нового канала и его продвижении с привлечением новых подписчиков необходимо написать пост-знакомство и закрепить его в сообщениях.

К пост-знакомству можно прикрепить фото или видеокружочек. Особенно это важно для экспертных, блогерских каналов, чтобы визуально сблизиться с аудиторией.

Фотоподборка

Заголовок-вопрос

Пример шаблона контент-плана

Инструкция

Он может содержать:

■ _приветственное слово,
■ _базовая информация и факты о вас,
■ _цель, миссия канала,
■ _что будет в канале,
■ _ссылки на другие соцсети.

Пост-знакомство

Когда лучше публиковать посты

Время и дни публикации могут зависеть от вида контента и психологии пользователей. Например, информационные и экспертные предложения лучше выкладывать в будни, когда человек более продуктивен и легко потребляет более объемные посты: экспертные статьи или лонгриды.

Более легкий, развлекательный контент публикуется в пятницу, субботу и воскресенье в первой половине дня, поскольку в эти дни аудитория отдыхает и также не готова перегружаться в контенте.

При планировании времени постинга, время сдвигайте на 3–7 минут от «круглого времени». Публикуйте не в 13:00, а в 13:07. Обычно информационные каналы на автопостинге начинают выкладывать новости в «круглое» время и лучше с ними не пересекаться, чтобы ваши посты не перекрывались.

Лучшее время для постинга можно определить по статистике Просмотры по часам. Она показывает, в какие часы публикации на канале просматривают активнее.

Также стоит учитывать часовые пояса вашей аудитории, чтобы опубликованный контент был доступен в удобное для нее время. Обратите внимание, в Телеграм время рассчитывается по UTC (международному стандартному часовому поясу), для московского времени это прибавляется +3 часа.

График «Просмотры по часам»

Как повышать вовлеченность пользователей

Еще один способ вовлечения аудитории — это чат-боты. Главная цель чат-ботов — выстраивать долгосрочные отношения с клиентами: привлекать, удерживать, повторно возвращать их благодаря регулярной подаче ценного контента или базы знаний внутри чат-бота.

■ _собирают данные о пользователях;
■ _рассылают сообщения по базе подписчиков и конкретным сегментам аудитории;
■ _автоматически поддерживают диалог с пользователем с помощью кнопок: отвечают на вопросы, обрабатывают
■ _заявки, предоставляют материалы, проводят опросы;
ведут по воронке продаж, генерируют лиды и принимают оплату.

Что умеют чат-боты:

Аудитория, которая взаимодействует с чат-ботом, считается самой лояльной.

В Телеграм есть функции, которые позволяют повышать вовлеченность пользователей. На алгоритмы ранжирования, как в других соцсетях, они не влияют.

■ _Реакции помогают отслеживать отношение пользователей к контенту. Первую реакцию поставьте сами, а люди подхватят и тоже отреагируют.
■ _Комментарии вовлекают к обсуждению. Чтобы аудитория охотнее комментировала, можно попросить ее высказать свое мнение на ситуацию, был ли у них подобный опыт.
■ _Кнопка с призывом «Поделиться». Если контент интересен, то пользователи будут им делиться.
■ _Ссылка на собственные стикеры и призыв сохранить себе или поделиться с друзьями.

Что можно подключить:

Вовлечение аудитории через реакции

Как продвигать канал в Телеграм

Существуют бесплатные и платные методы продвижения. На начальном этапе, когда нет бюджета и подписчиков, используйте бесплатные способы. Они помогут собрать стартовую аудиторию и первую активность в канале.

Несколько стандартных методов бесплатного продвижения:

04. _Перелив аудитории из других соцсетей. Но при условии, если другие соцсети хорошо развиты и там есть подписчики. Чтобы аудитория охотно переходила в Телеграм-канал, предложите ей что-то полезное, которое можно получить только на канале. Например, это может быть подборка музыки, книг, интригующая новость, экспертный подкаст и т. д.
05. _Рассылки — это метод продвижения, при котором рассылаются цепляющие сообщения лично своей целевой аудитории.

01. _Комментинг — это написание комментариев от имени канала под постами в других Телеграм-каналах. Избегайте шаблонных и слишком рекламных комментариев, чтобы не попасть в бан. Лучше написать сообщение нативно, например, поделиться советом, полезным постом по теме обсуждения. Оставляйте комментарии первыми, включите уведомление в каналах, чтобы не пропустить новые посты.
02. _Взаимный пиар — способ продвижения, когда два канала делают друг другу бесплатную рекламу. Это могут быть совместные эфиры, рекламный пост, репост контента. Для взаимного пиара необходимо выбрать каналы с похожей тематикой и с хорошим охватом аудитории.
03. _Репосты — контент, который репостят другие паблики или пользователи. Много репостов набирает полезный контент (статьи, подкасты, заметки с инсайтами и др.), новости, фотоподборки, личные рассуждения в формате голосовых или текстов.

К методам платного продвижения относятся: реклама в каналах (у блогеров, экспертов, в тематических каналах), таргет в Телеграм, таргет из других соцсетей, платные подборки. С помощью платной рекламы можно быстрее набрать подписчиков и сэкономить время. Однако через платную рекламу может прийти менее лояльная аудитория.

Реклама в каналах — самый распространенный способ платного продвижения. Стоимость зависит от темы и авторитетности эксперта. Подобрать каналы можно через платформы для размещения рекламы или самостоятельно.

При самостоятельном поиске необходимо связаться с администратором канала и узнать правила публикации рекламы и стоимость. Также можно проверить паблик на качество аудитории через сервисы аналитики — Telemetr или Tgstat: ER, прирост подписчиков за неделю.

80% успеха от данной рекламы зависит от рекламного креатива. Важно правильно составить рекламный пост, выбрать нужный формат, чтобы получить максимальную конверсию.

Статистика репостов

В заключении

Телеграм — перспективная и самодостаточная площадка для продвижения своего блога, проекта, бизнеса. Внутри Телеграм можно реализовать самые разные идеи:

■ _создать сообщество с близкими по интересам людей;
■ _оперативно доставлять контент с максимальной конверсией охватов;
■ _автоматизировать продажи и бизнес в целом;
■ _проводить розыгрыши, конкурсы;
■ _получать быструю обратную связь от аудитории;
■ _переводить трафик на внешние ресурсы и т. д.

Телеграм становится большим, чем просто мессенджер. На площадке регулярно появляются новые функции, инструменты для продвижения. А для тех, кто еще не развивает свой канал, самое время начать идти в ногу со временем.

ПОЧЕМУ НАМ ДОВЕРЯЮТ РАСКРУТКУ TELEGRAM-КАНАЛА?

Подготовим только те рекомендации, которые обеспечат повышение вовлеченности аудитории, увеличение трафика и целевых обращений.

Все сотрудники проходят обучение у лучших интернет-маркетологов и специалистов по работе над созданием качественного контента для канала и увеличением его трафика

Нас рекомендуют своим друзьям и коллегам. Более 70% новых клиентов приходят по рекомендации. Средний срок сотрудничества — 3 года: благодаря результатам и отличному сервису

При этом мы не берем никакой комиссии с рекламных бюджетов

Более 500 наград в ТОП-10 рейтинга ведущих Digital компаний. Неизменные лидеры рейтинга Рунета, CMS, Ruward, SeoNews. Интернет-магазины, услуги, порталы и каталоги в любой отрасли и на любой CMS

Клиенты обращаются к нам за ведением каналов, их аналитикой, раскруткой и за извлечением трафика из лидов.