Как раскрутить канал на Я.Дзене

>

>

Поделиться

#Продажи

#Контент-маркетинг

Уровень: easy

Содержание

#Продвижение

Яндекс Дзен — это платформа с бесконечной лентой статей, постов, видеороликов. Алгоритмы формируют ленту рекомендаций в соответствии с интересами пользователей.

Ежемесячная аудитория Дзен 70 млн человек, и большую часть из них составляют женщины старше 40 лет. Это огромный трафик платежеспособной аудитории, с которой можно успешно работать и получать свою долю лидов.

Чем интересен Дзен? На платформе проще подключить монетизацию, чем в Ютуб. Для этого в канал нужно набрать 100 подписчиков. Кроме простой монетизации рекламными блоками, можно писать статьи под партнерские ссылки, рекламировать свои товары и услуги, встраивать товарные виджеты в статьи.

Алгоритмы схожи с Ютуб: от грамотного продвижения зависят показы статьи в ленте рекомендаций. Чем больше показов, тем больше вероятность набрать первых подписчиков и потенциальных покупателей. Как самостоятельно начать раскрутку канала — далее в статье.

Что важно сделать перед началом продвижения канала Дзен

Поисковая выдача Яндекс

Перед началом раскрутки канала необходимо подключить Яндекс Метрику. Она необходима для отслеживания суточного трафика, популярных статей, на которых держится трафик; источников трафика, количества отказов и т. д. В дальнейшем аналитика поможет в разработке стратегии продвижения.

■ _Яндекс Вордстат. В нем можно отобрать ключевые фразы, которые чаще всего вводят пользователи по той или иной теме;
■ _В Google Trends отображаются популярные темы за последний час времени. Это отличный сервис для поиска хайповых тем;
■ _Через Яндекс Кью можно найти темы, которые больше всего интересуют людей и на которые идет обсуждение с большим количеством комментариев;
■ _А также Яндекс Новости, каналы конкурентов, поисковая выдача Яндекса и Дзена.

Во внутренней статистике Дзен можно отследить показатели публикации: показы, CTR, комментарии, дочитывания, среднее время просмотра и т. д. Вместе с Яндекс Метрикой эти данные помогут оценить успешность как статьи, так и канала в целом.

Следующий шаг — выбрать тематику, определиться с форматами и регулярностью публикаций. Для быстрого роста лучше размещать 1–3 публикации в день.

Один из нюансов ленты Дзен — показывать аудитории темы, которые в тренде, актуальны здесь и сейчас и интересны пользователям. Для поиска используйте:

Популярные запросы в Google Trends

В каких форматах публиковать контент

Дзен — мультиформатная платформа. Самые актуальные форматы: статьи, посты, широкоформатные видео, вертикальные ролики. Используя разные форматы, можно максимально охватить свою аудиторию.

Пример статьи

■ _оптимальный размер текста — 2-3 тыс. знаков;
■ _есть форматирование: заголовки, жирный шрифт, курсив, маркированные списки и т. д.;
■ _отображаются в рекомендациях до 6 месяцев, а это значит, в течение этого времени могут приносить новых подписчиков;
■ _на кликабельность статьи влияет его превью: заголовок, фото, первые строки статьи.

Статьи — лучший формат для монетизации: продажи товаров, услуг, обучения, размещения партнерских ссылок.

Особенности статьи:

Успех статьи можно измерить по показателю дочитывания. Важно не только кликнуть и открыть, а также проскроллить статью до конца и учесть количество времени, которое пользователь провел на статье (оно должно быть больше 30 сек).

Посты — небольшой формат, состоит из текста, кнопки «Еще» и фотографии. В общей ленте для подписчиков отображаются только 3 дня, а в общих рекомендациях — сутки. После этого пост можно увидеть только на странице канала. Поэтому посты хорошо использовать для «быстрого» контента: обсуждения новостей, трендов, сообщении об акциях, мероприятиях.

■ _текст до 4096 знаков;
■ _можно прикрепить до 10 фотографий;
■ _для форматирования можно использовать эмоджи;
■ _возможность закрепить в ленте.

Особенности поста:

Пример поста

Широкоформатное видео — используется с целью создания залипательного эффекта. Можно создавать видео-ролики с инструкциями, интервью, проводить прямые эфиры; использовать готовые ролики из других площадок и соцсетей, тем самым получить новые охваты на Дзен.

Особенности видео:

■ _оптимальная продолжительность до 5 мин.;
■ _получают просмотры в общей ленте 6 месяцев — год;
■ _сложно использовать для продажи товаров и услуг.

Пример видео

Пример вертикального видео

Вертикальные ролики — это небольшие сторисы, в них можно показывать короткие лайфхаки, ответы на популярные вопросы, процесс изготовления или производства.

Как бесплатно продвинуть канал и набрать первые 100 подписчиков

Привести первых подписчиков на новый канал помогут бесплатные способы продвижения:

■ _SEO-оптимизация для улучшения видимости контента в поиске,
■ _репост статей в соцсетях,
■ _перелинковка внутри канала и с других каналов,
■ _взаимодействие с аудиторией,
■ _регулярное обновление контента,
■ _переклиновка с другими материалами.

SEO-оптимизация

Раскрутку канала целесообразно начать с оптимизации контента: подобрать ключевые слова с помощью Яндекс Вордстат и использовать их в заголовках, в описаниях видео и текстах своих статей.

Это поможет поисковой системе Яндекс лучше понять, о чем идет речь в контенте и показывать его в результатах поиска. Также в самом поиске Дзен в Топ выходят материалы, которые релевантны поисковым запросам пользователей.

Подбор ключевых слов с помощью Яндекс Вордстат

Репост статей в соцсетях

Следующий способ — распространение контента в социальных сетях. Можно делиться ссылками на свои материалы в соцсетях и привлекать новых читателей в Дзен. Данный способ будет работать, если аудитории канала и группы совпадают, а также при наличии уникального контента в Дзен, которого нет в соцсетях.

Скрин настройки рекламной кампании

Это размещение ссылок в статьях и постах на другие популярные материалы. Важно подбирать тематические ссылки и не перегружать ими статью, оптимально ставить 1 ссылку. Данный способ поможет удержать внимание аудитории, вовлекать в чтение следующих материалов и, как итог, продлевать время просмотра на канале и усиливать показатели дочитывания.

Взаимодействие с аудиторией

Также можно реализовать перелинковку с других каналов. Для этого нужно договориться с авторами смежных каналов о коллаборации — размещение дополняющих друг друга статей.

Например, первый автор рассказывает в статье, какой пищевой краситель выбрать для торта «Красный бархат», а второй — как приготовить этот торт. В итоге с помощью ссылок на статьи каналы обменяются своими аудиториями.

Алгоритмы лучше продвигают в ленту материалы с высокой вовлеченностью. Поэтому необходимо активно взаимодействовать с аудиторией, не только призывать ставить лайки, подписываться на канал, оставлять комментарии. А также отвечать на их комментарии, задавать вопросы, проводить опросы.

Перелинковка внутри канала и с других каналов

Платное продвижение лучше использовать после наполнения канала качественным контентом и в целом после применения бесплатных способов продвижения. Иначе есть большой риск слить бюджет впустую.

Рекламировать канал и привлекать новых подписчиков можно через платный инструмент Яндекса — ПромоСтраницы. Это специальный сервис, который позволяет запускать рекламные статьи для показа в Дзене и в РСЯ. Оплата производится за пользователя, который дочитал статью.

Рекламную кампанию можно запускать по двум стратегиям «Вовлечение» и «Охваты». Первая — для задач по всей воронке продаж: от формирования спроса до конверсий на сайте. Вторая — для медийных задач: создать интерес к продукту, повысить узнаваемость бренда.

Платное продвижение канала

Для поиска аудитории есть настройки таргетинга: выбор пола, возраста, географии, устройства. А также автотаргетинг по контенту и интересам. Умный алгоритм находит новую аудиторию среди тех, кому интересна тематика вашей статьи.

Добавление ключевой фразы в заголовок

В заключении

01. _Самая главная формула успеха на Яндекс Дзен — каждый день на канале должен появиться качественный, тематический контент с правильным продвижением. Это поможет алгоритмам Дзен быстрее узнать тематику канала и показывать материалы в ленте рекомендаций соответствующей аудитории.
02. _Чтобы оценить эффективность опубликованных материалов и поведение аудитории, необходимо настроить аналитику и отслеживать статистику по публикациям и аудиториям.
03. _Для продвижения канала и привлечения аудитории необходимо использовать различные способы бесплатного продвижения: SEO-оптимизация, репост статей в соцсетях, перелинковка внутри канала и с других каналов, взаимодействие с аудиторией.
04. _Платное продвижение подойдет для каналов, где уже применены бесплатные методы продвижения. Платную рекламу можно запускать с помощью ПромоСтраниц.

Почему нам доверяют раскрутку канала на Яндекс.Дзен?

Подготовим только те рекомендации, которые обеспечат повышение вовлеченности аудитории, увеличение трафика и целевых обращений

Мы мгновенно реагируем на действия конкурентов нашего клиента и оптимизируем контент-стратегию, чтобы максимально эффективно продвигать контент клиента

Нас рекомендуют своим друзьям и коллегам. Более 70% новых клиентов приходят по рекомендации. Средний срок сотрудничества — 3 года: благодаря результатам и отличному сервису

Все сотрудники проходят обучение у лучших интернет-маркетологов и специалистов по работе над созданием качественного контента для канала и увеличением его трафика

Более 500 наград в ТОП-10 рейтинга ведущих Digital компаний. Неизменные лидеры рейтинга Рунета, CMS, Ruward, SeoNews. Интернет-магазины, услуги, порталы и каталоги в любой отрасли и на любой CMS